90部+、创10年新高!最拥挤剧集暑期档:“顶流”失灵,谁在满赚?

发布日期:2023-09-12 08:19    点击次数:170

  2023年暑期档,电影市场强势回暖,剧集市场也不甘示弱。

  白敬亭的《长风渡》、肖战的《玉骨遥》、刘涛的《做自己的光》、成毅的《莲花楼》、杨紫的《长相思 第一季》等题材丰富,或有名演员坐镇、或有大IP加持的剧集扎堆开播。《每日经济新闻》记者统计发现,截至8月9日,已有93部剧集开播,对比2022年、2021年同期数据,分别增长21%和39%。

8月10日,市占率TOP3的剧集(灯塔专业版)8月10日,市占率TOP3的剧集(灯塔专业版)

  “今年暑期档,剧集竞争空前激烈,是近10年来最激烈的一次。”成都文旅集团兴文投资总经理赵斌在接受《每日经济新闻》记者采访时指出。

  是什么原因导致了“史上最激烈暑期档”的问世?谁会从热门种子剧选手晋级为最后的剧王赢家?值得一提的是,多位业内人士告诉记者,今年热闹剧集暑期档的背后,还折射了平台间的角力,以及行业将在影视创作、艺人经纪上掀起新一轮变革。

  逾90部剧逐鹿暑期档 《长相思》锁定剧王?

  今年暑期档,热剧不断。

  前有白敬亭和宋轶主演的《长风渡》与新晋95花赵露思主演的《偷偷藏不住》在6月率先进入“战场”,后有肖战主演的《玉骨遥》与杨洋主演的《我的人间烟火》在7月点燃市场,如今随着《长相思 第一季》(以下简称《长相思》)《莲花楼》《安乐传》的热播,暑期档剧集的热度达到了高峰。

  《每日经济新闻》记者梳理艺恩数据看到,从6月开始,每天都有至少一部新剧开画,截至8月9日,仅70天时间就播出了93部剧,已超过2022年暑期档播出的全部剧集的数量。

  “现在播的不少剧都是压了很长时间的,所以使得今年暑期档呈现出剧集的集中井喷。”赵斌深耕影视文化行业二十余载,参与打造了《花千骨》《老九门》《楚乔传》《中国梦之声》等30多部热门影视综艺项目。

  暑期档步入尾声,谁将在剧王争夺战中拔得头筹?“当前的竞争格局中,暂未出现市占率大幅断层领先的绝对头部项目,多个区间之间对比也未出现较大差距,而是处于较为接近,强强竞争的局面。”灯塔专业版数据分析师杨明瀚在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

  “我们监测看到,截至8月9日,播放排行前十剧集中,古装题材占6部,并且9部剧集题材与爱情、情感相关,可以说是‘甜蜜满满’。”杨明瀚从剧集播放市占率进一步向记者表示,“目前TOP3的剧集分别为《长风渡》8.95%、《长相思》上线不到20天已达7.04%、《玉骨遥》5.87%。”

  在杨明瀚等业内人士看来,在市占率上,热播的《长相思》正以较快速度追赶完结的《长风渡》。

  “《长相思》单日播放指数峰值一度超过今年年初爆款剧《狂飙》的水平,在近两年仙侠类型剧集中单日播放也是全面领先的。”杨明瀚分析认为,该剧能在短时间内迅速登上高位,主要系内容创作改编自同名小说作品,“《长相思》系列三部书籍豆瓣评分均高达8分以上,同时,剧集制作矩阵包含杨紫等拥有爆款古装作品的人气演员,导致《长相思》从立项阶段就持续受到关注,从内容本体到制作阵容均为该剧奠定了良好基础。”

《长相思》小说图片 图片来源:豆瓣《长相思》小说图片 图片来源:豆瓣

  易观分析营销渠道行业高级分析师马世聪还向《每日经济新闻》记者指出,《长相思》小说作者桐华为剧集担任编剧,更好地还原了小说,在整体剧情、前后人设等内容设计上统一性更强。

  不再迷信顶流 新面孔组团进入“流量预备役”

  与往年暑期档不同,今年热剧之下,捧出多位流量新人。

  相较于女主杨紫,《长相思》中的三个男演员:饰演涂山璟的邓为、饰演相柳的檀健次、饰演玱玹的张晚意,并非此前影视剧选角时“钟情”的高流量艺人。但如今,他们在社交媒体上话题不断:“涂山璟男妲己”“不磕夭柳的有难了”“玱玹继续罚站”……

  据智库星途统计热播剧集角色吸粉榜,《长相思》在首播周完成“全员吸粉”。其中,邓为位居榜首,至今零代言的他吸粉数达102.3万,并不断刷新着他出道以来的峰值;檀健次、张晚意则分别涨粉79.84万、55.96万。

从左到右:邓为、檀健次、张晚意(《长相思》海报)从左到右:邓为、檀健次、张晚意(《长相思》海报)

  不只《长相思》,《偷偷藏不住》的主演陈哲远、《莲花楼》的主演曾舜曦都采用了相对较新的面孔,电影《封神》“质子团”中的于适、陈牧驰、李昀锐、此沙等在拍摄前更是素人身份。随着影视热度的持续走高,更多的小生将组团进入“流量预备役”。

  与新剧带火的小生相比,《我的人间烟火》却使往日风光的杨洋遭遇负面评价;“顶流”肖战也被指在《玉骨遥》中的表现相对平淡,未达预期。刘宇宁、侯明昊等虽是被讨论较多的准流量小生,但最终也未能凭借《安乐传》《做自己的光》《护心》等剧集“飞升”成功。

  “相较于流量明星,新面孔小生的可塑性较强,也更有利于拍摄档期的协调。演员与作品是互相成就的,需要共同协调、打磨,来达到更高的成熟度。但要想更长期享受流量红利,还需持续的好剧本、好人设、好演技。”马世聪向记者表示。

  “现在一部剧火不火,很多时候不只是故事好不好看的问题了,而是当中的CP值不值得‘磕’。”赵斌告诉《每日经济新闻》记者,剧集市场不再迷信“顶流”,角色的人设占据极其重要的位置,剧集里的CP甚至直接与热度挂钩,今年暑期档,让市场认识到,磕CP的热度已达到空前绝后的水平。

  《长相思》中大火的“夭玹”“夭柳”“夭璟”三对CP都各有庞大的粉丝群体,为剧集贡献了主要的讨论度;《我的人间烟火》中的“孟许时分”CP因比官配更好“磕”而占据了B站热播首页;《长风渡》中的白敬亭与宋轶则因剧外的真人CP席卷微博超话。

“夭柳”CP(《长相思》截图)“夭柳”CP(《长相思》截图)

  “影视创作分故事派和人设派,两派此前长期存在巨大争议,‘在创作中,到底是要先遵循一个好故事的规律,还是要先做人设?’”在赵斌看来,今年暑期档之后行业将出现一个趋势,“就是编剧在创作过程中,人设派会以绝对优势压倒故事派。”

  赵斌补充道,“不论是剧内还是剧外的CP,都带来了新的创作导向,即剧情让位于CP、故事让位于人设。这不仅体现了当代年轻观众审美趣味的新变化,也将影响我们的剧本创作,既要强调故事的逻辑,更要强调人设与情感线的打造。”

  此外,还将影响到艺人经纪。“行业里几家大的艺人经纪公司,现在在选新人时,就已经考虑有没有CP感了。”赵斌向记者直言,这对新人来讲是一个很重要的机会。“行业目前是项目在减少,僧多粥少的情况下,新人上戏愈发艰难。这个时候,打好CP组合拳有望让自家艺人脱颖而出,也是新人一次出头的机会,这也将成为艺人经纪市场里的新潮流。”

  平台是热剧最大受益者 全民爆款难寻桎梏行业

  一边是杨紫,一边是成毅,《长相思》与《莲花楼》掀起了2023年暑期档后半场的追剧狂潮,昔日爆款剧《沉香如屑》的男女主如今正面交锋、对打收割流量的背后,也是平台之间的新一轮交锋。

  “与电影不同,剧集的受众更加广泛,大家的观看习惯也比电影更频繁、更普遍。”马世聪告诉《每日经济新闻》记者,在这个常态化的内容消费中,看完一部剧往往需要花费较长的时间。

  这意味着同一档期,观众难以同时追多部剧,哪家平台能抢夺到更多注意力,就有望争取更多付费用户。“暑期档作为剧集市场必争之地,今年各平台争相推出重磅剧,如优酷的《偷偷藏不住》《安乐传》,爱奇艺上线的《长风渡》《莲花楼》,腾讯视频上线的《长相思》《玉骨遥》,芒果TV的《大宋少年志2》等。”杨明瀚指出。

  据灯塔专业版,截至8月9日,TOP10的剧集中,腾讯视频一家占据5席,爱奇艺包揽3部,优酷有2部。

  作为剧集的播出方,一旦内容火了,平台享受的红利不只来自用户,还有它们以投资身份参与的出品环节。比如,灯塔专业版显示,上述TOP10剧集中,在爱奇艺播出的有《长风渡》《莲花楼》《花戎》,爱奇艺也均为这3部剧的出品方。

  “我们统计看到,今年古装剧品类占比高达26.1%,比前两年分别高出8.6个百分点、6.2个百分点。”杨明瀚告诉记者,2022年暑期档市场中虽然古装剧数量占比相对较小,但《沉香如屑·沉香重华》《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》《苍兰诀》等古装剧表现相较2021年显得异常突出,包揽2022年暑期档播放市占率排行前五名中的四席。

  为何古装题材连续两年争霸市场?“从观众层面来讲,暑期档天然更容易聚集吸引年轻观众群体,近年的古装剧也多为年轻观众所喜爱的知名IP、热门网文等改编,从而对于剧集表现的基本盘有较高保障,加上年轻观众群体在社交媒体上的活跃分享,使得古装剧在近两年表现尤为突出。”杨明瀚说。

  “这再次证明了古装题材,特别是仙侠特色的细分类型,已经在年轻人的市场里站稳了脚跟。”赵斌向《每日经济新闻》记者表示,这背后展现了年轻观众对中国传统文化的关注。

  这20年来,古装剧也发生了一系列变化,赵斌说:“从戏说潮到金庸、古龙的武侠热,还经历了《寻秦记》等新派武侠、《步步惊心》等的穿越风。可以预见的是,今年暑期的仙侠热将带动新一波仙侠剧的热潮。当大家一窝蜂涌进来的时候,又将形成新的堰塞湖。”

  “其实今年到今天为止,我认为还没有一个全民爆款剧,都只是圈层爆款而已。我们依旧还是在存量‘蛋糕’里争夺,所以没有明显的破圈。”赵斌直言,影视作品本身对观众的辐射有限,想要破圈就需要围绕影视剧产业做更多拓展。

  在赵斌看来,破圈除了靠作品本身的拉动,还包括对消费的拉动。“我们已尝试与腾讯方面一起做了《斗罗大陆》的线下嘉年华展览,目前正在谋划将这个IP的主题公园落地,通过线上线下的影游联动带来消费破圈。”

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责任编辑:杨赐